Budget publicitaire · frais de gestion · coût par contact
Ce que vous payez à Google, ce que vous payez à votre prestataire, et ce que coûte vraiment un contact. Des fourchettes alignées sur le marché, une méthode de calcul à partir de vos objectifs et un estimateur.
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Plus de 100 entreprises nous font confiance
La réponse courte
Un budget Google Ads comporte deux parts. Le budget publicitaire, payé directement à Google au clic : en 2026, comptez le plus souvent 300 à 1 000 € par mois pour tester ou toucher une clientèle locale, 1 000 à 3 000 € par mois pour une PME, et 3 000 € par mois et plus pour une campagne régionale ou nationale.
Les frais de gestion, payés au prestataire qui crée et pilote les campagnes : de 200 à 800 € par mois chez un consultant indépendant, de 500 à 3 000 € par mois en agence, ou 10 à 20 % du budget publicitaire. La mise en place (compte, campagnes, suivi des conversions) se facture souvent à part, de 150 à 1 500 €.
Google n'impose aucun minimum. Mais un budget trop faible ne donne pas assez de clics pour apprendre ce qui fonctionne : le bon montant se calcule à partir du nombre de demandes que vous visez.
Prix constatés en octobre 2026 sur les grilles d'agences et de consultants Google Ads et sur les plateformes comme Codeur. Montants hors taxes. Le budget publicitaire est payé directement à Google.
Les fourchettes
Le budget publicitaire dépend de votre zone et de votre secteur ; les frais de gestion, du temps passé à piloter les campagnes.
300 à 1 000 €par mois, payés à Google
10 à 30 € par jour : quelques recherches très ciblées, une ville ou un département, une seule campagne sur le moteur de recherche.
1 000 à 3 000 €par mois, payés à Google
Plusieurs campagnes, souvent la recherche et Performance Max, sur une région ou plusieurs villes.
3 000 € et +par mois, payés à Google
100 € par jour et plus : toute la France, Shopping pour les boutiques, plusieurs campagnes optimisées en continu.
200 à 3 000 €par mois, en plus du budget
Consultant indépendant 200 à 800 €, agence 500 à 3 000 €, ou 10 à 20 % du budget. Mise en place souvent facturée à part.
Prix constatés en octobre 2026 sur les grilles d'agences et de consultants Google Ads et sur les plateformes comme Codeur. Montants hors taxes. Le budget publicitaire est payé directement à Google.
Estimateur
Cinq questions pour situer votre budget publicitaire et les frais de gestion. Ce n'est pas un devis : c'est un ordre de grandeur.
Ils nous font confiance
La méthode
La plupart des guides multiplient un prix par clic par un nombre de clics. Il est plus utile de partir de ce que vous voulez obtenir : des demandes.
Étape 1
Le nombre d'appels, de devis ou de ventes que vous voulez tirer de Google. Exemple : 20 demandes.
Étape 2
Votre taux de conversion : la part des visiteurs qui vous contactent. Exemple : 5 %, soit 400 clics pour 20 demandes.
Étape 3
Le prix moyen des clics sur vos mots-clés, mesuré dans le Planificateur de mots-clés de Google. Exemple : 2 €, soit 800 € par mois.
Budget mensuel = demandes visées ÷ taux de conversion × coût par clic. Dans l'exemple, chaque demande coûte 40 € de publicité. Comparez ce coût à ce que vous rapporte un client : c'est le seul vrai critère pour savoir si le budget est trop faible ou trop élevé.
Améliorer la page d'atterrissage fait souvent plus baisser le coût d'une demande que de négocier le prix du clic : passer de 5 % à 8 % de conversion réduit d'un tiers le budget nécessaire pour le même nombre de contacts.
Comment Google dépense votre budget. Vous fixez un budget quotidien moyen. Selon l'aide officielle Google Ads, la dépense d'un jour donné peut aller jusqu'à deux fois ce montant, mais sur le mois elle ne dépasse jamais 30,4 fois le budget quotidien. Pour 1 000 € par mois, réglez donc environ 33 € par jour.
Prix du clic
Le prix d'un clic se fixe aux enchères : il dépend de la concurrence sur chaque mot-clé, de la qualité de vos annonces et de la zone visée. Il n'existe pas d'étude publique fiable des prix par secteur en France ; la référence la plus suivie est une étude américaine, utile pour comparer les secteurs entre eux.
| Secteur (étude américaine) | Coût moyen d'un clic | À retenir |
|---|---|---|
| Avocats et services juridiques | 9,87 $ | Parmi les clics les plus chers : chaque dossier rapporte beaucoup. |
| Maison, travaux et rénovation | 8,33 $ | Forte concurrence locale entre artisans et plateformes. |
| Dentistes | 8,00 $ | Santé : règles publicitaires strictes, clics chers. |
| Services aux entreprises | 5,87 $ | Cycles de vente longs, valeur client élevée. |
| Immobilier | 3,22 $ | Beaucoup de recherches, clics moins chers. |
| Restauration | 2,05 $ | Clics bon marché, panier faible : viser la proximité. |
| Moyenne tous secteurs | 5,42 $ | Taux de conversion moyen : 8,18 % |
Source : LocaliQ / WordStream, Search Advertising Benchmarks 2026 (juin 2026), données de campagnes d'annonceurs majoritairement américains, en dollars. Les prix en France sont en général différents : pour votre activité, nous mesurons les prix réels de vos mots-clés dans le Planificateur de mots-clés de Google avant de proposer un budget.
Qui choisir ?
Le budget publicitaire est le même dans tous les cas : ce qui change, c'est la qualité du pilotage et donc ce que rapporte chaque euro.
Poste par poste
Les postes qu'on retrouve dans une proposition complète, avec les prix pratiqués en 2026.
| Poste | Ce que ça couvre | Prix constatés |
|---|---|---|
| Budget publicitaire | Les clics, payés directement à Google avec votre carte ou par prélèvement. | 300 à 1 000 € (local) · 1 000 à 3 000 € (PME) · 3 000 € et + (national) par mois |
| Mise en place | Création du compte, structure des campagnes, mots-clés, annonces, extensions. | 150 à 1 500 € une fois |
| Suivi des conversions | Mesure des appels, formulaires et ventes, indispensable pour optimiser. | Souvent inclus dans la mise en place, sinon 150 à 500 € |
| Page d'atterrissage | Une page dédiée à l'annonce, rapide et pensée pour la demande de contact. | 150 à 600 € (page simple) · davantage pour une page sur mesure |
| Gestion mensuelle | Mots-clés négatifs, enchères, tests d'annonces, budget réparti au bon endroit. | 200 à 800 € (indépendant) · 500 à 3 000 € (agence) · ou 10 à 20 % du budget |
| Rapports | Coût par demande, demandes obtenues, recommandations. | Inclus dans la gestion mensuelle |
| Visuels et vidéos | Images pour Performance Max, vidéos YouTube. | Selon le besoin, à chiffrer à part |
Prix constatés en octobre 2026 sur les grilles d'agences et de consultants Google Ads et sur les plateformes comme Codeur. Montants hors taxes. Le budget publicitaire est payé directement à Google.
Coûts cachés et pièges
Les mauvaises surprises viennent rarement du prix du clic : elles viennent de ce qui entoure la campagne.
À prévoir
À éviter
Exemples de budgets
Ces trois cas sont des exemples fictifs, construits pour illustrer les fourchettes du marché. Ce ne sont pas des clients ni des devis EVICO.
Électricien, une agglomération, objectif : 15 demandes par mois.
Plus 400 à 900 € une fois au démarrage.
Trois sites dans la région, plusieurs formations, objectif : 40 inscriptions qualifiées par mois.
Plus 1 200 à 2 500 € une fois au démarrage.
800 produits, livraison en France, objectif : rentabilité des ventes publicitaires.
Plus 1 500 à 3 000 € une fois au démarrage.
Exemples indicatifs, hors taxes, calculés à partir des fourchettes du marché présentées plus haut.
Google Ads ou référencement naturel ?
Google Ads donne des résultats dès les premiers jours, mais s'arrête dès que vous coupez le budget. Le référencement naturel demande plusieurs mois avant de rapporter, puis continue d'apporter des visites sans coût par clic.
Les deux se complètent : la publicité finance la visibilité immédiate et vous apprend quels mots-clés amènent des clients ; le référencement prend progressivement le relais sur ces mêmes recherches. Les prix du SEO sont détaillés dans notre guide du prix du référencement naturel.
Aides et financement
Il n'existe pas en 2026 de subvention nationale qui paie directement votre prestataire web. Voici ce qui est réellement ouvert, vérifié sur les pages officielles.
France Num n'est pas une subvention : c'est le portail de l'État qui recense près de 200 aides (État, Régions, collectivités) avec CMA France, filtrables par commune et par taille d'entreprise. EVICO est Activateur France Num : nous vous aidons à vérifier ce qui s'applique à vous.
Source : francenum.gouv.fr, consulté le 16/10/2026.
2 à 4 jours d'accompagnement sans reste à charge, par le conseiller numérique de la CCI ou de la CMA, pour préparer les premières campagnes publicitaires. Pour les entreprises de moins de 10 salariés et moins de 2 M€ de chiffre d'affaires. C'est du conseil : la prestation elle-même reste à financer.
Source : les-aides.nouvelle-aquitaine.fr, consulté le 16/10/2026.
Un prêt sans garantie de 5 000 à 100 000 €, souscrit en ligne, pour les entreprises de plus de 3 ans et jusqu'à 49 salariés. Il peut financer la création d'un site vitrine ou e-commerce. C'est un prêt, pas une subvention.
Source : bpifrance.fr, consulté le 16/10/2026.
Les OPCO prennent en charge la formation des salariés des entreprises de moins de 50 salariés, selon leurs propres critères : apprendre à mettre à jour le site, à écrire pour Google ou à piloter une campagne. Ils ne financent pas la prestation de site.
Source : article L6332-1-3 du Code du travail ; exemple : opcoep.fr.
Côté comptabilité, les dépenses de publicité en ligne sont des charges de l'exercice (BOI-BIC-CHG-20-30-30) : à valider avec votre expert-comptable. Le chèque France Num de 500 € est clos depuis 2021 et le chèque numérique d'Île-de-France depuis octobre 2025 : méfiez-vous des offres qui les promettent encore.
Avant de signer
Les réponses comptent plus que le montant des frais de gestion.
Chez EVICO
Le budget n'est pas un chiffre posé au hasard : il découle de vos objectifs et des prix réels de vos mots-clés.
Ce que rapporte un client, combien de demandes vous pouvez traiter, la zone à couvrir.
les objectifs
Volumes et prix des recherches de votre métier, relevés dans le Planificateur de mots-clés de Google.
les mots-clés
Budget publicitaire, mise en place, gestion : chaque poste est chiffré séparément.
le budget
Suivi des appels et formulaires posé avant la première annonce, pages d'atterrissage si nécessaire.
la mise en ligne
Optimisations régulières et un rapport centré sur le coût par demande.
le bilan mensuel
Pour aller plus loin
La publicité ne rapporte que si le site convertit. Chaque guide détaille les prix du marché, poste par poste.
Fourchettes, poste par poste, estimateur en ligne.
Guide des prixShopify, WooCommerce, sur mesure : ce que coûte vraiment une boutique.
Guide des prixAudit, forfait mensuel, contenus, liens : les tarifs SEO.
Guide des prixRefonte graphique, technique ou complète : les budgets.
ServiceCréation et pilotage de vos campagnes.
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GratuitVotre site est-il prêt à recevoir des clics payants ?
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la mise en ligne
Mises à jour, surveillance, évolutions : on reste là après le lancement.
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Phase 2Mettre en ligne et faire grandir
Contact
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FAQ
Google n'impose aucun minimum. En pratique, 300 € par mois (10 € par jour) est un plancher pour une campagne locale très ciblée ; en dessous, les clics sont trop peu nombreux pour savoir ce qui fonctionne.
Le prix se fixe aux enchères et dépend de votre secteur, de la concurrence et de la qualité de vos annonces. Selon l'étude LocaliQ / WordStream 2026, la moyenne américaine est de 5,42 $, de 2,05 $ en restauration à 9,87 $ pour les avocats. Pour votre métier, nous mesurons les prix réels de vos mots-clés.
En général 500 à 3 000 € par mois selon la taille du compte, ou 10 à 20 % du budget publicitaire. Un consultant indépendant facture plutôt 200 à 800 € par mois. La mise en place est souvent facturée à part, de 150 à 1 500 €.
Non. Le budget publicitaire est payé à Google ; les frais de gestion sont payés au prestataire. Demandez toujours les deux montants séparément.
Partez des demandes visées : nombre de demandes ÷ taux de conversion × coût par clic. Pour 20 demandes, 5 % de conversion et un clic à 2 €, il faut 800 € par mois.
Un jour donné, la dépense peut atteindre deux fois votre budget quotidien moyen, mais sur le mois elle ne dépasse jamais 30,4 fois ce budget, selon l'aide officielle de Google Ads.
Les premiers clics arrivent dès la mise en ligne des annonces. Comptez quelques semaines d'ajustements avant que le coût par demande se stabilise.
C'est fortement conseillé : une page qui reprend exactement la promesse de l'annonce, avec un formulaire court et le téléphone visible, transforme bien plus de clics en demandes.
Oui, si la valeur d'un client couvre largement le coût d'une demande et si les demandes sont traitées vite. Sur un secteur très disputé et un petit budget, le référencement local est parfois plus rentable.
Il doit être à votre nom, avec un accès administrateur pour vous. Vous gardez ainsi l'historique des campagnes, même si vous changez de prestataire.
Pas de subvention directe en 2026. En Nouvelle-Aquitaine, les Défis numériques offrent un accompagnement gratuit pour lancer de premières campagnes ; les OPCO peuvent financer une formation.
Remplissez le formulaire de cette page ou appelez le 06 38 42 04 85. Nous mesurons d'abord les prix de vos mots-clés, puis vous recevez un budget publicitaire et des frais de gestion chiffrés séparément.
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